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寻找文化消费里的“合家欢”
  • 来源:吉林经济网
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  • 时间:2016-3-19
 

宋媛媛/漫画    

 

“合家欢”这一概念已经成为一种文化,包含人们对美好生活的期盼和向往,尤其是在新春佳节这种举家团圆的日子,以合家欢为主题的消费形式也越来越受到重视。2016年春节将至,为了打造浓重的年味文化,包括电影、演出、展览、游戏等文化消费市场都开始推出以“合家欢”为主题的产品来刺激大众消费,对于各大院线、演出剧院等文化消费场所而言,如何在春节假期打造一场消费者想要的“合家欢”文化消费呢?

“全龄化”而非“低龄化”

很多人将合家欢定位成“小手拉大手”的形式,包括儿童剧、喜剧等,但这种定位可能满足了孩子的需求,对于勉为其难来消费的成年人则并没有真正实现“合家欢”的意义。因为这类文化消费没有给成年人提供符合他们需求的娱乐与满足,也偏离了合家欢的初衷是让“全龄化”的观众都能从各种文化消费项目中得到观赏性、趣味性。

但综观这几年的文化消费市场,以日益火热的电影市场为例,很多打着合家欢旗号的影片要么是低幼儿童爱看的动画片,要么是喜剧甚至闹剧,而真正能归于合家欢类型且具有一定思想内涵的优秀作品不多。在暑期档《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》三部大片中,看似其中最适合合家欢的应属票房破10亿元的国产动画电影《西游记之大圣归来》,但却有消费者表示,尽管这部影片最像儿童片,在内容上也为低龄观众考虑,影片中的妖怪在打斗中频繁出现呆萌丑态,节奏上减弱了威胁感,傻丫头要抱个玩具睡觉,使小观众得以共情。但即使这样,也把四岁的观影儿童吓哭了。

其他类似于综艺电影《爸爸去哪儿》等以合家欢为卖点的电影,确实产生了合家欢的效果,但在艺术和思想上却乏善可陈,不能代表合家欢电影今后的发展方向,不具推广价值。相比较而言,《帕丁顿熊》、《小羊肖恩》等海外电影则更适合合家欢方向。

什么样的产品才是合格的“合家欢”呢?通常而言,合家欢针对全龄化消费者,这类电影以通俗性、情感线、正能量、大团圆等来塑造故事和形象,并且在商业盈利的需求下,取悦尽可能多的观众,得罪尽可能少的、潜在的观众。演出、展览等文化消费市场也是如此。

有市场需求就有高消费,有数据显示,全球30部票房最成功的电影名单,其中27部,即90%被标记或被广泛认为是合家欢电影,如此一来,合家欢的市场巨大是值得肯定的。

“合家欢”主要元素是家庭

电影的类型与观众群体有直接关系,动作片、枪战片、武侠片等更多的观众群体为男人,爱情片则是女人。合家欢则是一个复合类型,以家庭为主,添加了冒险、喜剧、励志等元素,让家长和孩子都能接受。

“我们是一家人”,这是合家欢电影的经典台词,对此,保利影院负责人表示,很多家长要求合家欢类型的电影除了要有娱乐、喜剧元素外,还希望通过与孩子一起看这个电影,拉进他们与孩子的关系,让孩子从中能学习到成长的知识。所以,合家欢的电影要包含积极正确的价值观,也要和家庭有关系,照顾到孩子的理解和体验。《驯龙高手》、《功夫熊猫》、《冰雪奇缘》等都讲述了小主人公的成长和一家人的冒险。

中国创意产业研究中心主任张京成认为,很多合家欢题材的电影多为动画片,但动画片如何能吸引低龄儿童?又怎么能留住成年人?实际上,动画片早就不应该只是儿童片了,老少咸宜、没有分级才会吸引更多的观众,这不仅需要影院方面能做出提示,也需要制片方在剧本创作初期、拍摄前期就应该考虑好电影提供的内容是不是适合全家观看。

春节档是中国电影市场最具票房号召力的档期之一,2015年春节档创造了电影史上的一个“最牛档期”,全国电影票房总成绩达17.5亿元,仅大年初一当天的票房便高达3.58亿元,刷新中国影史单日票房纪录。今年的春节档国产电影业毫不示弱,大年初一6部新片同日开战,分别为《年兽大作战》、《过年好》、《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》、《大唐玄奘》。其中,奇幻冒险类电影《年兽大作战》从影片类型以及故事题材上来讲,可以算是一部典型的合家欢题材,影片讲述的是年兽为了“拯救春节”,来到人间的一段奇妙历险。他不仅当起了小学老师,还帮小女孩沙果找回自信,并给予她父爱的关怀。当邪恶的大鱼在暗地里妄图完全摧毁春节时,年兽联手从天庭退休的众神仙展开了一场激烈的战斗,最后完美逆袭,拯救春节。

价值观积极成家庭首选

在张京成看来,合家欢已经是一个非常广泛的概念,也包含多元化的类型,传统的小家庭、大家庭及亲朋好友等。其实,只要走进演出、影院的每个人都能从中找到自己的“看点”,家长们看主题是否积极、有教育性,孩子们看欢乐,朋友们看娱乐等,就是一个合格的合家欢主题。

除了电影市场,针对演出市场而言,以合家欢为主题的演出更多是儿童舞台剧,这类剧本创作时就需要重视混龄原则,不能以各个年龄段细分,难点就在于,如何让两岁左右的低龄儿童能够理解演出内容又不害怕,又要保证让十岁左右的孩子不觉得演出内容幼稚,而且,为了适应合家欢消费,也得保证成年人不会觉得幼稚和枯燥。很多成年人陪孩子看演出不会过于在意情节,而更在意细节是否生动、有无幽默感等。

其实,现在的小朋友在看《天线宝宝》和《冰雪奇缘》两个年龄层的内容时都能看明白,所以作为创作者,关键在于怎样创作、怎么演。目前在儿童剧市场,有些儿童剧总把孩子当宝宝哄,在剧本表达方式上,也只是简单的肢体语言,没有教育意义和参与感。在制作人何再坚看来,很多儿童剧都有一种“奶声奶气”的语言表达方式,但如何能以自然的方式对话,并全程能让小朋友和家长互动起来,让他们找到存在感和参与感,让演出之后小朋友们能够了解感恩、爱、勇敢等向善的情感,才是真正适合家人观看的合家欢剧。

此外,博物馆等文化场所也能带来各式各样的合家欢主题,对于家庭参观者而言,博物馆提供了恰当的合家欢场所,通过展示历史、文化内容的同时,也可以让家庭参与到拓片、陶艺、团扇等传统的手工艺制作,不仅能够获得中国传统文化知识,也能带来合家欢聚的欢乐。

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